Все статьи раздела ‘Драгоценный бизнес’
Маркетинг в ювелирной отрасли
Хочу предложить вам подборку ссылок на статьи, посвященные рекламе и маркетингу в ювелирной отрасли. Я старался выбрать самые, на мой взгляд, практичные статьи. Без всякой теоретической шелухи про «узнаваемость бренда» и «частоту упоминаемости в местной Мухосранской прессе». Если вы не имеете отношение к ювелирному бизнесу, можете дальше не читать.
Серебряные духи леса
Сегодня я хочу рассказать вам про двух художников-ювелиров Dawn Estrin и George Wilson. Основателей и владельцев студии Bijou Graphique. Собственно не про них, а про то, что они делают. А делают они ювелирные украшения из серебра: броши, серьги, кольца, крестики. Стиль их похож на уже известный моим читателям. ар-нуво. Хотя в их работах можно найти и элементы ар-деко. Но это, собственно не так важно. Стиль мне этот очень нравится, а вот серебро не нравится. Но украшения у них уж больно красивые, так что не мог про них не написать.
Оценка качества бриллиантов и самоцветов
Не все драгоценно, что блестит. Эту прописную истину опытные участники рынка драгкамней советуют осознать начинающим инвесторам и просто покупателям ювелирных изделий с бриллиантами,
рубинами, изумрудами. Владимир Индутный, директор Государственного геммологического центра Украины (учреждение при Минфине, которое, среди прочего, осуществляет официальную сертификацию камней), уверяет, что владельцы бриллиантов, особенно, купившие камни с инвестиционным целями, зачастую бывают разочарованы результатами их оценки. А, например, Сергей Николаенко, финансовый аналитик Украинской биржи драгоценных металлов, считает, что качество бриллиантов может быть подтверждено сертификатами даже на нелегальном рынке, но это на самом деле ничего покупателям не гарантирует. Причина тривиальна — проверить достоверность выводов эксперта-геммолога относительно веса, цвета, чистоты бриллианта и его огранки может лишь другой специалист-геммолог.
Как на камнях сделать из 200 долларов 200 тысяч долларов
На сайте украинского еженедельника «Контракты» прочитал интересную «саксес стори». Импортер и продавец драгоценных камней, пожелавший остаться инкогнито, поведал историю, как он за четыре года с $200 заработал $200 тыс.
Бриллиантовые рельсы – кольца для помолвки
Честно выдрал с сайта ювелирной компании Armadani флэшку в которой они 
рассказывают о своих "рельсовых" обручальных кольцах. Слава богу, у нас эта проклятая буржуйская мода - дарить на помолвку бриллиантовые кольца, не приживается. Пацаны-ж разорятся. 
Но западную публику масонская клика папаши Оппенгеймера сотоварищи зомбировала конкретно. "Как, всего два карата!? Да он же меня не любит!" И приходится бедным буржуинским манагерам закладывть последнюю почку под кредит, чтобы купить будущей невесте кусочек уголька, пережившего испытание сверхвысоким давлением и сврхвысокой температурой. Ролик абсолютно неромантичный. Думаю он будет более интересен ювелирам чем покупателям. Поэтому тем, кто не хочет видеть прозаичную рутину изготовления колец с бриллиантами, смотреть нельзя!
Креатив в ювелирной рекламе
В течение нескольких последних лет происходят явно заметные изменения в рекламной стратегии знаменитых да и не очень знаменитых ювелирных брендов. Как выглядит реклама ювелирных изделий последние лет двадцать? Это обычно фотография кольц или колье крупным планом. Все блестит, все сверкает как бы говоря - смотрите как у нас все круто и дорого. Проблема обозначилась в последние пару лет. Покупатели привыкли, что у всех круто и дорого. Глаз потребителя стал "замыливаться". Уже недостаточно поместить поверх крупного бриллианта люксовый бренд, чтобы реклама начала продавать. Вот тогда неповоротливые ювелирные динозавры и начали "поддавать пару".