Запись создана в Пятница, Ноябрь 23rd, 2007 г в 0:07 Рубрика: Драгоценный бизнес. Вы можете подписаться на комментарии к этой записи RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв, или отправить trackback со своего сайта.
Креатив в ювелирной рекламе
12:07 am
читать комментарии (0)
В течение нескольких последних лет происходят явно заметные изменения в рекламной стратегии знаменитых да и не очень знаменитых ювелирных брендов. Как выглядит реклама ювелирных изделий последние лет двадцать? Это обычно фотография кольц или колье крупным планом. Все блестит, все сверкает как бы говоря - смотрите как у нас все круто и дорого. Проблема обозначилась в последние пару лет. Покупатели привыкли, что у всех круто и дорого. Глаз потребителя стал "замыливаться". Уже недостаточно поместить поверх крупного бриллианта люксовый бренд, чтобы реклама начала продавать. Вот тогда неповоротливые ювелирные динозавры и начали "поддавать пару".
Увеличивать частоту выпуска новых коллекций, приглашать в рекламу все больше голливудских звезд и иных знаменитостей. Выпускать под своей маркой больше аксессуаров: начиная от часов и сумочек и заканчивая шарфами, ручками и солнцезащитными очками. Кстати многие эксперты отрасли считают такое расширение ассортимента очень рискованным шагом. По их мнению, это приведет к "обесцениванию" бренда. И я пожалуй соглашусь с ними. Однако не все драгоценных дел мастер идут такими проторенными путями. Некоторые делают ставку на креатив в своей рекламной стратегии. Да и не просто на креатив, а креатив с вызовом, со скандалом.
Вот, к примеру, фотографии из рекламной кампании марки Pianegonda. Эта довольно молодая итальянская компания (образована в 1994 году) специализируется на изделиях из серебра, прошедшего высокотехнологическую обработку (полировка, родирование, алмазная обработка). Я планирую сделать про эту компанию отдельный пост.
Слоган "Very me" видимо означает, что потребители украшений это уникальные люди, которые гордятся своей уникальностью.
Если по мне, так не очень. Не впечатлился я скорченными лицами.
На полную катушку эпатирует публику в своей рекламе ювелирный бутик Peter Kim Jewelry используя скользкую тему адюльтера.
Их слоган "Make it up to him (her)" призывает помириться со своей второй половинкой непосредственно в момент акта супружеской измены посредством дорогих украшений.
Лично я в подобной ситуации (не приведи господь) прежде всего, задался вопросом - "Откуда деньги, Зин?". 
Эта серия, конечно, будет пооригинальней предыдущей, но на мой взгляд, сюжет сильно отвлекает фокус внимания от товара.
